从70元涨到3000元，撕拉片一夜爆火，郑州市场如何？

【大河财立方 记者 史冰倩 见习记者 郑棋文】最近，你的(de)社交平台是不是也被各种撕拉片刷屏？从汤唯、鞠婧(jūjìng)祎(yī)、欧阳娜娜，到肖战、吴彦祖等，不少明星纷纷晒出复古胶片质感的撕拉片照片，这种“未修片”的美感(měigǎn)大有席卷社交媒体之势。 原本售价(shòujià)70元(yuán)一盒的“撕拉片”相纸，在二手市场均价已被炒至3000元左右。因此也被消费者称为“纸片茅台”。 在郑州(zhèngzhōu)区域，大河财立方记者(jìzhě)走访发现，能拍(pāi)撕拉片的照相馆仍是少数，不少顾客因价格(jiàgé)而却步。然而，撕拉片背后的复古照相馆似乎成了一门热门生意。近年来，线下实体店铺如雨后春笋般涌现，成为不少女生逛街的打卡点。 撕拉片(piàn)拍摄近400元/张 走进今日纪念馆（郑州店(diàn)），这家不过40平方米的小店，周末和节假日高峰期店内多达20人咨询或拍摄，复古(fùgǔ)相机和相纸摆在照相馆显眼的位置(wèizhì)，撕拉片拍摄标价368元。 店长金西（化名）告诉记者，早(zǎo)在今年年初，撕拉片就因明星晒照小火了(le)一把。当时，店里花3000多元从上海淘到了一个撕拉片相机，以200多元的标价上线了撕拉片拍摄产品(chǎnpǐn)。 撕拉片，全称可剥离即时显影胶片，是一种即时成像技术(jìshù)。咔嚓一声快门后，即可从相机(xiàngjī)里抽出一张带引条的相纸，撕开保护层，影像逐渐显现。相比别的(biéde)“拍立得”，这是撕拉片独有的仪式感。 因操作繁琐且废片率高，撕拉片本已被数字摄影取代(qǔdài)。其生产商之一的富士，在2016年(nián)停产了最后一款撕拉片相纸FP-100C。 金西店里(diànlǐ)的撕拉(sīlā)片相纸都保存在冰箱冷藏区域。因为(yīnwèi)最后一批生产的富士撕拉片也已过期7年，相纸需要在恒定2°C的环境里保存。金西介绍，生产年份越靠后的撕拉片相纸质量越稳定，但价格(jiàgé)也更贵。最近撕拉片的火热带动了二手相纸市场的价格上涨。现在，2019年过期的价格要超(yàochāo)3000元/盒。更早过期的二手价格约(yuē)为1500元/盒。 “前年我们第一家(dìyījiā)店开业时，拍摄一张撕拉片需要一百多元，现在店里一张‘四宫格’撕拉片价格为368元。因为最近相纸(xiàngzhǐ)一直在涨价，保存较好、有效日期近一些的(de)都要二三百元一张，照相馆的拍摄价格也在跟着涨。”金西说(shuō)。 尽管拍摄这样一张照片需花费近四百元，且最终效果如“开盲盒”般(bān)不确定，但金西(jīnxī)还是遇到了不少愿意为此(wèicǐ)付费的顾客——“甚至有顾客一次拍十张”。 “顾客看重的是‘拍一张(yīzhāng)少一张’的稀缺性、‘手动(shǒudòng)撕拉’的仪式感和即时拿片的实物体验。”在金西看来，这是一种典型的情绪消费。 不过，金西也坦言(tǎnyán)，拍立得等(děng)复古胶片的主要受众是年轻学生群体，高昂的拍摄价格还是(háishì)劝退了不少消费者。“虽然撕拉片的热度很高，但总的来说来店里(diànlǐ)拍撕拉片的并不多，平均100个人里只有一两个人才会拍。” 郑州另一家复古照相馆的负责人也(yě)告诉记者，虽然撕拉片(piàn)火热，但受众确实有限。不少顾客听了价格后便不再询问(xúnwèn)，因此店里并没有上线相关产品。 实体(shítǐ)影像行业刮起复古风 几十年(jǐshínián)前的“老照片”，怎么就火(huǒ)起来了？每隔短短数日，就能在社交平台激起小规模的讨论涟漪；甚至每隔数周，就会在大众视野中掀起较大范围的关注(guānzhù)热潮。 从汤唯、鞠婧祎、欧阳娜娜到吴彦祖、肖战等，众多明星纷纷(fēnfēn)涉足撕拉片的拍摄与分享，相关讨论(tǎolùn)的热度(rèdù)不断升温。截至发稿前，#撕拉片#话题在抖音(dǒuyīn)的播放量超12亿次、在小红书的浏览量超6.5亿次。 00后拍立得爱好者胡师告诉记者，撕拉片大多采用相似的拍摄范式：画面聚焦于上半身的大头特写，再(zài)辅以(fǔyǐ)复古的CCD滤镜加持，成功营造(yíngzào)出别具一格的复古氛围感，还将此类(cǐlèi)作品命名为“人生照片”。 在他看来，包括撕拉片在内的拍立得复古(fùgǔ)照相体验带来的都是(shì)一种情绪反馈。 “留下时间(shíjiān)的痕迹，让记忆再次鲜活(xiānhuó)。”——胡师说(shuō)，复古相机记录下的不仅仅是一张照片，更是当下的情绪价值与独家记忆，真实的感觉就像“人生”一样，真情流露、不完美但仅此一次。 “照片的本意是(shì)定格此时此刻、记录当下的自己和心情。”胡师觉得，数码相机和PS技术(jìshù)的成熟，让越来越多人被照片的美丽与否所裹挟，几乎每个拍照者(zhě)都会下意识(xiàyìshí)把最完美的那张照片打印出来。复古(fùgǔ)相机的热潮是人们对机械时代物件的怀旧，也是主动找回拍摄主体性的过程。 另一位胶片玩家石霞认为，撕拉片和复古照相的(de)魅力(mèilì)在于未知。“与数码相机的快速成像不同，显影(xiǎnyǐng)之前，没(méi)人知道胶片的实际效果是怎么样的。因此，拍照变得像拆盲盒一样有趣、好玩。”石厦表示，即便在同一时刻、同一光影、摆同一动作，都很难得到两张相同的照片。但不论(bùlùn)照片成功与否，过程中的期待感、满足感(mǎnzúgǎn)等即时反馈都为使用者带来了独特体验。 撕拉片等复古照片流行的(de)背后，是消费者对(duì)情绪消费和新鲜体验的追求。但当价格被越炒越高时，不少(bùshǎo)“掘金者”瞄准了(le)年轻人体验式拍照这个市场。一个专门为年轻人情绪消费而生的拍照业态已悄然崛起。 花一杯奶茶钱就(jiù)能拍张复古照片 照相馆新业态悄然出街(jiē) 大河财(cái)立方记者走访发现，近年来，复古照相馆以及其他不同类(lèi)型的照相馆业态如雨后春笋般遍地开花。与传统影楼的高定价不同，这类店铺普遍以15元(yuán)到30元的价格为主，主打“高周转+低客单价”模式(móshì)经营。 此外，除了胶片、拍(pāi)立得等老网红外，大头贴作为一种兼具怀旧情怀与潮流创新的影像形式，近年来(jìnniánlái)也以多元化的形态重新回归大众视野(shìyě)。 XFOTO LAB是(shì)一家拍摄(pāishè)大头贴(dàtóutiē)的照相馆，采取24小时无人自助式营业模式。一间平均不到30平方米的店铺内，大概有(yǒu)4到5个风格截然不同的格子间，电梯间、飞机舱、地铁车厢等多元化场景搭配上样式丰富的拍照道具，是不少女生的出片神器。 谈及创业经历(jīnglì)时，XFOTO LAB创始人梁启韬告诉大河财(cái)立方(lìfāng)记者，自己最初是在ins上刷到大量(dàliàng)关于大头贴照相馆的内容，当时就觉得很有意思。“对于女生而言，拍照出片已经成为一种刚需。花一杯奶茶钱就能得到一张纸质的相片，这有很强的吸引力。” 2023年，他(tā)在湖南长沙开出了首家无人自助24小时大头贴照相馆。新颖的模式加上小红书(xiǎohóngshū)等(děng)社交媒体的广泛传播，这家门店的经营效益不错。 有(yǒu)了第一家的(de)成功样本，他决定将这种模式在全国(quánguó)主要城市进行复制，定位18—30岁女性，在人流量(rénliúliàng)密集的地方选址开店。短短两年时间，他已经在上海、深圳、长沙、郑州等城市开设了17家直营门店。 梁启韬告诉记者，“可复制性”是(shì)照相馆业态得以快速(kuàisù)发展的重要因素。店铺的不同内容都可以进行模块化的复制，因此在拓店的过程中，能够做到高效和(hé)标准化。 郑州(zhèngzhōu)另一家复古照相馆的经营者也告诉记者，从2023年左右开始，郑州市场(shìchǎng)出现了零星的复古照相馆，经过两年的发展，郑州市场大概已有七八十家门店(méndiàn)。 不过(bùguò)，可(kě)复制性带来的高同质化，也逐渐成为照相馆面临的一大问题。“店铺越开越多，客群(kèqún)就势必被分流，而且随着相纸等成本水涨船高，我们的利润空间也会被挤压。”上述一位经营者表示。 而对于梁启韬而言，如果一家店铺连续三个月未实现一定盈利，就会马上关掉。“不能在没有意义的(de)(de)地方浪费太多精力，不作(zuò)丝毫犹豫，去换个更好的地方。” 对于这些经营者而言(éryán)，如何能真正(zhēnzhèng)抓住这场新潮流红利，尚且没有明确答案。但有一点较为明确，更好地抓住年轻人的情感和体验式消费，是(shì)进入这一市场的必修课。