时刻有说法｜正主抢“盗版名”！泡泡玛特锁定LAFUFU

近日，北京泡泡玛特(mǎtè)文化创意(chuàngyì)有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙(chángshā)报道 最开始，Lafufu只是海外潮玩圈(cháowánquān)的(de)一个玩笑梗，是粉丝们给盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu，组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister（丑继妹(chǒujìmèi)）”，低配平替(tì)，不入正典。 但随着Lafufu“丑出(chǒuchū)圈”，甚至(shènzhì)成为一种亚文化现象，泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月，天眼查(chá)显示，北京泡泡玛特文化创意有限公司近日申请注册“LAFUFU”商标(shāngbiāo)，类别为(wèi)健身器材，目前处于等待实质审查状态。 一个网友自造词汇，凭何让“正主”亲自(qīnzì)出手？ Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我(zìwǒ)山寨”，意在先下手为强 泡泡玛特注册“LAFUFU”，并非(bìngfēi)突发奇想。 据媒体报道，有知情人士针对这一(zhèyī)商标注册行为回应称，此举属于“主动防御性注册”，旨在(zhǐzài)更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为(xíngwéi)，其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师(shìwùsuǒlǜshī)胡佳敏解释称，品牌(pǐnpái)方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词(cí)或图案，以防范恶意抢注、傍名牌等行为，为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有(yǒu)两类：跨类别防御与同类别防御。 其中，“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册(shāngbiāozhùcè)将所有商品及服务共划分为45个大类，苹果公司不仅在核心产品类别注册商标，还在多个相关(xiāngguān)或不相关的类别进行注册，以实现商标的全面保护，防止他人在其他行业(hángyè)借名(jièmíng)混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”等。 “同类别防御(fángyù)”则更具话题性。比如老干妈注册了“老干爹”“老十娘”，五粮液注册了“五狠液”“六粮液”，星巴克注册“星爸爸”，小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性(fángyùxìng)注册行为，本质都是未雨绸缪，降低品牌被山寨(shānzhài)的风险(fēngxiǎn)。 如今，Labubu凭借其“丑萌”形象(xíngxiàng)和独特设计，已成为2025年全球潮玩市场的(de)现象级(jí)IP。为加强品牌防线，公司一方面在文具、食品等周边类目展开全品类防御性注册(zhùcè)，又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属。 “如果(rúguǒ)将来有商家试图以‘LAFUFU’名义，销售与Labubu相关的玩具产品，泡泡(pàopào)玛特可据此主张(zhǔzhāng)商标侵权，依法维权。”胡佳敏说。 近期，多地海关(hǎiguān)查获大量Lafufu。（图源：海关发布） 商标失守，小心“真假倒置(dàozhì)” 长沙“城市名片”茶颜悦色，曾经就是“没(méi)来得及下手”的那个品牌(pǐnpái)。 品牌创立初期，其所属(suǒshǔ)的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(gōngsī)（以下简称茶悦公司）只注册了“茶颜悦色”在第43类（餐饮服务）的商标，却忽略(hūlüè)了与(yǔ)产品直接相关的第30类（茶饮料）。这个疏忽，恰好被广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入(gòurù)了早在2008年就注册的“茶颜观色”商标，并在第30类成功注册后，反手起诉茶颜悦色侵权(qīnquán)。一时间，“正主(zhèngzhǔ)”被告，山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年，长沙市(chángshāshì)岳麓区人民法院(rénmínfǎyuàn)一审判决驳回原(yuán)告诉请，理由是洛旗作为同行业竞争者，明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册，主观恶意明显，已违反诚实信用原则。 2021年，茶颜悦色开始反击，起诉茶颜观色不(bù)正当竞争。 长沙市天心区(tiānxīnqū)人民法院一审判决认定：茶颜观色构成不正当竞争，判令其赔偿170万元，并责令停止虚假(xūjiǎ)宣传(xuānchuán)、装潢模仿等行为。二审维持原判。 茶颜悦色官方(guānfāng)微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时，茶颜悦色官方微博发声，讲述(jiǎngshù)心酸历程：“谁晓得茶颜会做这么大咯，真的需要申请一箩筐的商标(shāngbiāo)才行！” 一场商标拉锯战，让品牌真正(zhēnzhèng)意识到知识产权保护的重要性。 经历这场教训，茶悦公司开始大规模补课，“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在(zài)尚未开业时，就申请(shēnqǐng)了商标的全类别(lèibié)注册，防御体系一步到位。中国商标网显示，截至(jiézhì)2025年7月8日，茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至(jiézhì)7月8日，湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下已申请超过(chāoguò)1100件商标。 近年来，随着知识产权意识(yìshí)不断增强，越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防(bùfáng)、主动卡位。 回(huí)到泡泡玛特注册“LAFUFU”这(zhè)一步，看似多此一举，但在商标维权的现实战场上，先一步出手，往往就是能不能拿回主动权(zhǔdòngquán)的分界线。