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时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

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时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

时刻有说法|正主抢“盗版名”!泡泡玛特锁定LAFUFU

近日,北京泡泡玛特(mǎtè)文化创意(chuàngyì)有限公司申请注册“LAFUFU”商标。 红网时刻新闻记者 肖依诺 长沙(chángshā)报道 最开始,Lafufu只是海外潮玩圈(cháowánquān)的(de)一个玩笑梗,是粉丝们给盗版Labubu起的外号。fake的“f”加上Labubu,组成了Lafufu——“Ugly Step-Sister(丑继妹(chǒujìmèi))”,低配平替(tì),不入正典。 但随着Lafufu“丑出(chǒuchū)圈”,甚至(shènzhì)成为一种亚文化现象,泡泡玛特终于坐不住了。 7月7月,天眼查(chá)显示,北京泡泡玛特文化创意有限公司近日申请注册“LAFUFU”商标(shāngbiāo),类别为(wèi)健身器材,目前处于等待实质审查状态。 一个网友自造词汇,凭何让“正主”亲自(qīnzì)出手? Labubu与(yǔ)Lafufu。 “自我(zìwǒ)山寨”,意在先下手为强 泡泡玛特注册“LAFUFU”,并非(bìngfēi)突发奇想。 据媒体报道,有知情人士针对这一(zhèyī)商标注册行为回应称,此举属于“主动防御性注册”,旨在(zhǐzài)更好地打击侵权行为。 “这种‘自我山寨’行为(xíngwéi),其实是先下手为强。”湖南国楚律师事务所律师(shìwùsuǒlǜshī)胡佳敏解释称,品牌(pǐnpái)方可以主动注册那些可能被仿冒、擦边使用的词(cí)或图案,以防范恶意抢注、傍名牌等行为,为维权预埋法律抓手。 主动防御性注册通常有(yǒu)两类:跨类别防御与同类别防御。 其中,“跨类别防御”以“苹果”品牌为例。我国商标注册(shāngbiāozhùcè)将所有商品及服务共划分为45个大类,苹果公司不仅在核心产品类别注册商标,还在多个相关(xiāngguān)或不相关的类别进行注册,以实现商标的全面保护,防止他人在其他行业(hángyè)借名(jièmíng)混淆。 老干妈防御性注册了“老干爹”“老十娘(lǎoshíniáng)”等。 “同类别防御(fángyù)”则更具话题性。比如老干妈注册了“老干爹”“老十娘”,五粮液注册了“五狠液”“六粮液”,星巴克注册“星爸爸”,小米将“大米”“黑米”等五谷杂粮都注册为商标……这些防御性(fángyùxìng)注册行为,本质都是未雨绸缪,降低品牌被山寨(shānzhài)的风险(fēngxiǎn)。 如今,Labubu凭借其“丑萌”形象(xíngxiàng)和独特设计,已成为2025年全球潮玩市场的(de)现象级(jí)IP。为加强品牌防线,公司一方面在文具、食品等周边类目展开全品类防御性注册(zhùcè),又提前圈定“LAFUFU”这个名字的商标权归属。 “如果(rúguǒ)将来有商家试图以‘LAFUFU’名义,销售与Labubu相关的玩具产品,泡泡(pàopào)玛特可据此主张(zhǔzhāng)商标侵权,依法维权。”胡佳敏说。 近期,多地海关(hǎiguān)查获大量Lafufu。(图源:海关发布) 商标失守,小心“真假倒置(dàozhì)” 长沙“城市名片”茶颜悦色,曾经就是“没(méi)来得及下手”的那个品牌(pǐnpái)。 品牌创立初期,其所属(suǒshǔ)的湖南茶悦文化产业发展集团有限公司(gōngsī)(以下简称茶悦公司)只注册了“茶颜悦色”在第43类(餐饮服务)的商标,却忽略(hūlüè)了与(yǔ)产品直接相关的第30类(茶饮料)。这个疏忽,恰好被广州洛旗公司钻了空子。 洛旗购入(gòurù)了早在2008年就注册的“茶颜观色”商标,并在第30类成功注册后,反手起诉茶颜悦色侵权(qīnquán)。一时间,“正主(zhèngzhǔ)”被告,山寨方反而拿到了“合法商标”的说辞。 2020年,长沙市(chángshāshì)岳麓区人民法院(rénmínfǎyuàn)一审判决驳回原(yuán)告诉请,理由是洛旗作为同行业竞争者,明知茶颜悦色的知名度却仍恶意注册,主观恶意明显,已违反诚实信用原则。 2021年,茶颜悦色开始反击,起诉茶颜观色不(bù)正当竞争。 长沙市天心区(tiānxīnqū)人民法院一审判决认定:茶颜观色构成不正当竞争,判令其赔偿170万元,并责令停止虚假(xūjiǎ)宣传(xuānchuán)、装潢模仿等行为。二审维持原判。 茶颜悦色官方(guānfāng)微博称“真的需要申请一箩筐的商标才行”。 当时,茶颜悦色官方微博发声,讲述(jiǎngshù)心酸历程:“谁晓得茶颜会做这么大咯,真的需要申请一箩筐的商标(shāngbiāo)才行!” 一场商标拉锯战,让品牌真正(zhēnzhèng)意识到知识产权保护的重要性。 经历这场教训,茶悦公司开始大规模补课,“宁可多做、不敢再等”。新品牌“鸳央咖啡”和“古德墨柠”在(zài)尚未开业时,就申请(shēnqǐng)了商标的全类别(lèibié)注册,防御体系一步到位。中国商标网显示,截至(jiézhì)2025年7月8日,茶悦公司名下已申请超过1100件商标。 截至(jiézhì)7月8日,湖南茶悦文化产业发展集团有限公司名下已申请超过(chāoguò)1100件商标。 近年来,随着知识产权意识(yìshí)不断增强,越来越多本土品牌在IP构建阶段就开始提前布防(bùfáng)、主动卡位。 回(huí)到泡泡玛特注册“LAFUFU”这(zhè)一步,看似多此一举,但在商标维权的现实战场上,先一步出手,往往就是能不能拿回主动权(zhǔdòngquán)的分界线。
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